Российские блогеры массово переходят на платформу Max

По данным исследования, выполненного коммуникационной организацией, респонденты выделили ряд ключевых причин перехода. Наиболее распространённым мотивом является стремление расширять охват и привлекать дополнительную аудиторию.

Свыше 60% российских блогеров планируют перенести свои каналы в инновационный отечественный мессенджер Max. Из них 27% намерены разрабатывать контент-стратегию специально для этой новой платформы, как сообщается в документации, подготовленной коммуникационным агентством Social Stars.

64% российских блогеров намерены переместить свои каналы в новое отечественное приложение Max. Из них 10% уже осуществили этот шаг, тогда как 31% пока не планируют осваивать Max. Среди опрошенных 9% затруднились с ответом.

Основными причинами для перехода стали стремление к увеличению охвата аудитории и получение дополнительного трафика, а также желание быть в числе первых, освоивших новую платформу. Те, кто не торопятся менять платформу, указывают на недостаток своей целевой аудитории в мессенджере (72%) и ограниченные возможности приложения (45%). Более половины из них (65%) утверждают, что у них уже достаточно площадок и желания посвящать время новой нет.

В аналитическом отчёте также отмечается, что 73% опрошенных намерены публиковать в Max тот же контент, что и в других социальных сетях, чтобы опробовать возможности мессенджера без затрат на создание уникальных материалов. Однако, 27% участников исследования собираются подстраивать свои контентные стратегии под уникальные требования и аудиторию Max.

По поводу видов контента, планируемого к публикации, большинство (55%) делают упор на привычные форматы – тексты и фотографии. Около 30% намерены активно продвигать видеоконтент, а оставшиеся 15% планируют распространять голосовые сообщения.

«Я знаком с тем, как некоторые блогеры просто копируют контент для размещения на различных платформах. Это не про меня. Мне важно, чтобы публикации были уместны и выглядели естественно. Мои подписчики в Max получат уникальный контент, а также смогут участвовать в активностях и конкурсах, которых нигде больше не обнаружить», — заявил блогер Николай Соболев. Его слова были приведены в исследовании.

Возможности мессенджера

Согласно исследованию, 23% респондентов хорошо осведомлены о функционале Max, в то время как 37% слышали о нем, но еще не изучали. Оставшаяся часть, 40%, не владеют информацией о функциях и планируют поручить публикации своим помощникам.

«На данный момент мне в Max не хватает привычных возможностей, таких как автопостинг. Но видно, что проект постоянно прогрессирует и появляются новые функции. Уверена, что через пару месяцев платформа достигнет более высокого уровня и станет конкурентоспособной с остальными», — считает блогер Саша Спилберг. Эти слова также были озвучены пресс-службой.

Среди самых ожидаемых функций Max выделяются: прямые трансляции (90%), платные подписки (47%) и встроенный магазин (36%). Блогеров также спросили, какие функции сделали бы Max более привлекательным. Среди ответов были такие предложения: аналитические инструменты по подписчикам, автопостинг, рекламный кабинет и продвижение публикаций, а также интеграция с другими социальными сетями.

Что касается монетизации, более половины (54%) выразили желание использовать платформу для заработка, включая продажу товаров, запуск платных подписок и проведение консультаций. Множество респондентов (37%) заявили, что окончательное решение о монетизации будет принято после появления удобных и понятных инструментов в мессенджере. Небольшая часть (9%) не рассматривает Max как источник дохода на начальном этапе.

О исследовании

Исследование проводилось в период с середины по конец июля 2025 года и состояло из двух этапов. На первом этапе был организован качественный опрос в формате интервью среди 10 респондентов с аудиторией от 100 тыс. до 7 млн подписчиков. Затем вопросы были заданы 300 блогерам с аудиторией от 100 тыс. до 10 млн подписчиков.