НРФ’10 пройдет с 10 по 12 ноября, и Оргкомитет форума раскрывает первые подробности деловой программы: участникам предложат стратегические сессии, широкую отраслевую повестку, а центральным новшеством станут визионерские сессии.

Юбилейный Национальный рекламный форум объединит сразу несколько уровней деловой программы.

Каждый день мероприятия будет посвящён одной из тематик: глобальные тренды, стратегические инициативы, контент и креатив, диджитал. День откроется стратегической сессией, в рамках которой эксперты обсудят ключевые вопросы эволюции рекламной индустрии.

Затем в программе запланированы масштабные дискуссии по важнейшим вопросам рынка и авторские сессии ведущих компаний. За время форума организуют более 100 панельных обсуждений и выступит свыше 500 спикеров.

Особое место в расписании форума займет серия визионерских сессий, собранная под общей темой «Человек будущего».

Визионерские сессии: их суть и направления

Серия визионерских сессий НРФ’10 — специальный формат, который охватит все четыре дня форума и дополнит основную деловую программу. Главная идея — «Человек будущего». Эксперты рассматривают, как развитие технологий, культуры, медиа и информационной среды влияет на личность и общество.

Дискуссии визионерских сессий раскроют четыре взаимодополняющих направления:

— психологические аспекты человека будущего;

— новая информационная среда;

— технологические инновации и пользовательский опыт;

— роль брендов в жизни современного человека.

В пространстве КАРО 11 Октябрь прозвучат рассуждения о будущих сценариях взаимодействия человека, технологий и коммуникаций. Значительное внимание уделяется содержанию обсуждений, чтобы участники смогли выйти за рамки рутинной отраслевой повестки и увидеть неочевидные тенденции будущего.

Оргкомитет активно формирует список визионеров, который вскоре представят публике.

Ключевые акценты деловой программы форума

Гости узнают, какие компетенции становятся наиболее востребованными, какие коммуникационные каналы помогают выстраивать долгосрочные доверительные отношения между брендами и аудиторией, а также каким образом можно оценивать эффективность коммуникаций как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

Среди приоритетных тем выделяют:

— Экономика внимания как новая инфраструктура рынка. Почему внимание потребителя становится ключевым ресурсом и как компании подстраивают свои стратегии под эти изменения.

— Способы выстраивания доверия к брендам в условиях новой медиареальности.

— Бренд как актив: как компании могут развиваться в кризис и строить стратегию несмотря на нестабильность. Почему важно сохранять долгосрочные бренд-активности наряду с тактической эффективностью.

— Трансформация коммуникаций, контента и влияния в новых медиа: каким образом искусственный интеллект, современные технологии, большие данные и персонализированные форматы меняют подходы на рынке рекламы.

— Роль культурного кода в формировании визуальной коммуникации: как бренды создают идентичность на локальном и глобальном уровнях.

Особое место уделяется технологиям, определяющим будущее всей индустрии и формирующим её технологическую независимость. Оценят, насколько бизнес готов к переходу в цифровую среду. В числе главных направлений — искусственный интеллект, AdTech, AI/ML-алгоритмы и другие инновации. Участники обсудят вопросы необходимости единых стандартов для инструментов верификации, юридического статуса сгенерированного контента и операционных рисков при внедрении AI-агентов. Вместе с профессиональным сообществом рассмотрят, каким образом решение на базе ИИ гармонично интегрируется в действующие бизнес-процессы, не вытесняя человеческий фактор.

Спикеры деловой программы и участники

Организационный комитет заявил первых участников деловой программы юбилейного форума. В перечне ключевых спикеров — признанные эксперты отрасли, чьи взгляды и предложения станут основой для значимых дискуссий.

— Светлана Баланова, генеральный директор Национальной Медиа Группы

— Наталья Дмитриева, генеральный директор СберСеллера

— Мария Колосова, генеральный директор Group4Media

— Михаил Шкляев, главный управляющий директор Okkam

— Андрей Чуваев, генеральный директор АДВ

— Каролина Соколова, управляющий директор Х5 Медиа

— Александр Шокуров, CEO Kokoc Group

— Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации Ozon и другие.

В работе юбилейного форума примут участие лидеры отрасли, в том числе представители АКАР — Ассоциации коммуникационных агентств России, АРИР — Ассоциации развития интерактивной рекламы, а также РАМУ — Российской ассоциации маркетинговых услуг.

Гости мероприятия смогут посетить эксклюзивные сессии, подготовленные ведущими технологическими и экосистемными компаниями рекламного бизнеса: ГПМ Реклама, СберСеллер, Perfluence, X5 Медиа, Яндекс Реклама, Т-Реклама, hh.ru, Ozon Реклама и другими.

Зарегистрироваться на мероприятие и узнать подробности можно на официальном сайте "Национального рекламного форума", сообщают организаторы.