Культура

На сессии НРФ8 обсудят «Креатив нового поколения: ИИ, контент и зумеров»

НРФ7 (архив). Источник: advertisingforum.ru Автор фото: © Национальный рекламный форум

Никита Белов
12.11.2024 12:29
23092

Москва, 12 ноября - DIXINEWS.

Национальный рекламный форум (НРФ'8) подготовил насыщенную программу, включающую ключевые направления, каждому из которых посвящён отдельный день форума.

Программа форума включает около 70 сессий, охватывающих главные веяния в продвижении бизнеса в цифровой сфере, создании контента, креативных решениях, а также в традиционных медиа и интеграции различных каналов коммуникации в рамках медиамикса. Оргкомитет НРФ'8 обнародовал детали основных сессий, которые направят внимание на актуальные вопросы развития и продвижения бизнеса в современном медийном пространстве

Восьмой НРФ проведёт 14 ноября стратегическую сессию «Креатив нового поколения: ИИ, контент и зумеры» в рамках фестиваля Red Apple.

Как утверждают спикеры, молодёжь всё меньше стремится работать в сфере креатива. Корпоративная среда осуждает за малейшие ошибки, тогда как в личных страницах соцсетей каждый волен создавать контент в своём стиле и для своей аудитории. Культура TikTok меняет понимание креатива и его стоимости, а аудитория отказывается от сложных форматов, предпочитая легкие, доступные и быстрые решения. Поколения зумеров и альфа, выросшие в эпоху интернета, с самого детства взаимодействуют с технологиями. Для них искусственный интеллект — не просто инструмент, а часть их жизни и творчества. Это ослабляет значимость традиционной модели оплаты за креатив.

Эксперты в области контента и креатива обсудят ключевые вопросы, которые меняют правила игры в рекламном бизнесе:

Как привлечь зумеров и альфа-поколение в рекламный бизнес?
Какова ценность агентств, если едва ли их ролики будут лайкать или репостить?
Какая модель креативного бизнеса будет работать в новых условиях?

«Поменялось всё: от агентской модели до цены на креатив. Большинство ушло на фриланс, а на некоторых позициях нас уже заменил ИИ. Но самое важное — наши дети стали нашими конкурентами. Молодежь взаимодействует с ИИ, мы же с ним "работаем". Формат взаимоотношений изменился: от профессионального к неформальному, что открыло новые возможности и смыслы.

Для нового поколения значимую роль играет ИИ, и старая концепция оплаты за креатив уже неактуальна. На предстоящей стратегической сессии Red Apple мы рассмотрим, каким образом необходимо адаптироваться к новым условиям и как выдержать конкуренцию с нашими детьми и их "ИИ-друзьями»", — отметил Владилен Ситников, партнёр агентства GRAPE и основатель проекта безтендера.рф.

Стало известно, что в рамках образовательной программы Red Apple, примут участие мировые эксперты, такие как: